2026年国庆消费最核心的不同，是整体从“追流量、冲规模”转向了重体验、求质价比，消费逻辑发生了明显变化。
出行端：越玩越远，深度停留成主流
- 长线游爆发：1000公里以上长线游客同比增长约9%，四川、新疆、云南、内蒙古等目的地热度同比增幅超12%，游客平均行程达10.31天，8天及以上行程占比82% 。
- 县域游逆袭：县域旅行产品预订热度同比增长42%，游客在县域平均游玩天数增加3.2天，九寨沟县、新疆布尔津县等地民宿预订量同比增长超200% 。
- 错峰成常态：“请3休13”的拼假模式拉长了出行窗口，9月28日至30日请假出游人数同比增长52%，客流不再集中挤在假期前3天 。
消费端：从买商品转向买体验
- 服务消费占比提升：文博观展、非遗体验、夜间演艺等体验类消费热度高涨，消费重点从实物商品全面转向服务与体验 。
- 以旧换新拉动明显：假期前6天，消费品以旧换新活动带动销售额334.8亿元，惠及639.2万人次，智能、绿色、健康类商品销量大幅增长 。
- 晚间消费走热：重点商圈18时之后的购物人群规模同比增长约16%，40岁以下人群成为晚间消费主力 。
消费心态：从面子消费转向务实精算
- 礼赠去泡沫：高价礼盒销售承压，100元左右的实用健康型礼盒更受欢迎，低糖月饼搜索量同比飙升320%，送礼从“送得贵”转向“送得对” 。
- 质价比取代品牌溢价：游客不再为节日溢价买单，“错峰”“捡漏”成为假期热词，出游人次增速连续跑赢旅游收入增速，消费更看重真实优惠和实用体验 。
- 悦己消费快速增长：宠物服务、健身休闲、美容美发等悦己类消费销售收入同比分别增长80.8%、16.7%、37.1% 。