优衣库线下门店的79元、99元经典基础款正逐步下架，目前100元以下的在售商品大多仅剩童装，取而代之的是149元、199元的升级设计款，消费者很难再在常规货架上找到早年的低价基础款。
核心变化细节
- 价格调整事实：2026年春季起，多款经典基础款完成调价，圆领纯棉T恤从79元涨至99元，涨幅达25.3%；V领款从89元涨至109元，HEATTECH轻薄保暖内衣从79元涨至89元。
- 商品结构调整：优衣库主动收缩低价SKU，减少限时特优的次数和折扣深度，通过提升中高端款式占比拉动利润。2026财年大中华区以人民币计的收入仅增长约3%，但利润增长近18%，事业利润率恢复到约16%。
- 线下门店现状：记者2026年10月探访杭州多家优衣库门店发现，早年随处可见的低价基础款已基本从常规货架消失，仅少数换季清仓时段可能零星出现。
仍能买到低价款的渠道
- 京东超级品牌日活动：10月20日晚8点开启的优衣库活动中，部分款式仍有79元、99元的到手价，包括圆领短T恤、全棉九分裤、水洗宽松工装裤等单品，叠加满500减50、满800减80的会员券后，可进一步压低入手成本。
- 线上官方渠道：优衣库APP、天猫旗舰店、京东小程序会不定期放出会员专享低价款，还支持全渠道库存查询、门店自提服务，部分线下断货的低价款在线上仍有少量库存。
背后的市场原因
- 中国服装市场竞争格局变化，白牌直播电商、本土功能服饰品牌从两端挤压优衣库的中间价格带，消费者能以更低价格买到相似品质的平替款。
- 优衣库全球战略重心转移，2026财年北美与欧洲区域收益首度超越大中华区，品牌主动调整中国区门店结构，一年净减少50家低效小店，不再依赖早年的低价走量模式。